以复制式创新突破小家电发展瓶颈

　　中国小家电市场具备极大的市场潜力，而且进入门槛比较低，这刺激了大量的制造商蜂拥而上， 全力进军小家电行业，期望能分得一杯羹。然而，受企业规模、资金实力、技术积累等方面的限制，大多数企业仅是生硬的模仿，这种状况导致小家电产品同质化倾向日益严重，价格竞争越发激烈。

　　“复制式”创新 小家电发展的瓶颈

　　产品创新是一个企业的灵魂，是一个企业发展的不竭动力，然而国内小家电行业多数企业以简单的模仿为主。不少企业都把知名品牌的产品款式加以改造，标榜成是自己的新产品，其实这只能称之为“复制式”创新，并不能有力推进企业发展，这种盲目的跟风，使企业在行业竞争中只能居于末流。而且在目前，因为知识产权保护政策的不断完善，产品模仿的泛滥化被有效扼制，给跟风的企业以很大的打击，因为研发能力的薄弱，产品创新成为不少企业的发展瓶颈。

　　业内分析人士指出，消费者对健康和品质生活的追求，是小家电在中国市场成长的重要原因。中国小家电企业要想在市场竞争中迅速成长起来，必须有较强的研发能力。但由于小家电市场竞争主体比较分散，企业规模普遍较小，竞争实力弱，不少企业单纯的认为小家电产品形式的创新是企业争夺市场的关键，把竞争的重点都放产品形式上。但其实，消费者需要的产品不仅要满足形式、功能、使用等多方面的要求，更重要的是能在心理上打动消费者，使消费者在使用中形成心理愉悦感。德尔小家电在把握消费者心理需求上具有精准的把握能力，在产品创新上不断引领着消费趋势，自然能保证德尔小家电的强势竞争力。

　　德尔打破瓶颈 创新独辟蹊径

　　德尔小家电是在国外畅销多年之后，荣归中国市场的海归品牌。一直以来，德尔秉承创新理念，以人为本。不断以人性化创新设计出令消费者青睐的产品，使德尔的产品在同质化的“重围”中成功突围。例如，德尔小家电针对现代人们生活忙碌的特点研发了电脑智能控制系统，操作全程自动完成；而注重时尚创新的德尔DR0203等系列豆浆机，更是精研设计，应用的“北斗网”，利用高速搅拌涡流造成“激喷”效果，配合“石磨纹理”设计的缓冲板面，真正实现了石磨级研磨效果；同时，利用阻尼筋设计，配合搅拌涡流，以实现更细腻的粉碎效果；而德尔DR0203豆浆机所采用的“立体钝刀”技术，实现了“钝刀无锋，大巧不工”。不仅能使豆浆打磨的更细，还有效减少食物中的营养破坏，保留了最多食物营养精华。而要造出一杯好豆浆，不仅需要硬件配备，更需要在了解打磨原理后，掌握更多的软件技术。德尔采用的波段式粉碎理论，波段式炭烧火熬煮程序，在确保最充分的粉碎之后，更通过模拟“碳烧火熬制技术”，使豆浆真正拥有“石磨碳烧”的风味。此外，德尔人性化的安全开关设计和低标噪音设计，再配戴上取料轻松的附赠量杯，都把人性化创新演绎的淋漓尽致。

　　德尔集团相关负责人指出，作为国际品牌的德尔，更了解全球的生活理念，消费现状及趋势，更懂得设计出最新的产品来引领消费趋势。德尔的产品创新并不仅仅是追求标新立异。而是立足于消费者需求上的创新，以人性化的理念来设计产品。德尔通过调研目前消费者的消费趋势，判断出未来的消费趋势，从而及时设计出能满足消费者未来生活需求的产品，保证了产品的市场竞争力，使德尔能确保市场的领先。

　　业内专家指出：在产品同质化的今天，很多企业思“变”，都把产品创新作为其重要战略。但很多企业都是仅从产品的形式进行求变，而没考虑到消费者的感受。德尔则与众企业不同，德尔以人性化的创新理念从使用者出发，所研制出的产品更能引发消费者的青睐。这势必在行业内树立人性化创新的旗帜，从而能引领行业的快速发展。



来源：新浪财经